Hoe zorg je ervoor dat video content werkt?
Bij Social Media Nederland hebben we het snel geleerd: video content is per definitie sterker dan foto en/of tekst. Dit betekent niet dat je nu alleen nog maar video’s moet gaan posten, want teveel van het goede kan nooit stand houden. Bovendien is video content alleen maar sterk als je het laat opvolgen met goede foto’s en relevante content. Het gaat om het complete concept wat elkaar versterkt.
Een mooi voorbeeld hiervan heeft onlangs plaatsgevonden: in gesprek met een klant kwamen we erachter dat hij veel te vertellen had - zelfs onderbouwd met cijfers en statistieken. We kwamen op een tof idee: een serie van video’s met daarin een grappig element. Dit gaf de mogelijkheid om het hele verhaal te vertellen én ervoor te zorgen dat de kijker zat te wachten op de daaropvolgende video. De reactie van de klant? In eerste instantie werd het idee afgeschoten, omdat de klant ervan uitging dat het ver boven zijn budget was.
Om hem inzicht te geven in wat video content kan bewerkstelligen op bijvoorbeeld social media, hebben wij cijfers van video’s op Facebook met hem gedeeld. In combinatie met een sterk shoot script voor de video’s werd iedereen al snel enthousiast. Het verhaal, de
key,
werd voor iedereen duidelijk en tastbaar. Het resultaat? Deze video’s hebben het zó goed gedaan op Facebook, dat we dit als template gebruiken voor soortgelijke projecten.
Video content
De cijfers liegen er niet om: social media groeit en video content al helemaal.
- Naast Google is YouTube de meest gebruikte website en dat is niet zonder reden. Mensen gebruiken het als zoekmachine, entertainment, leermachine en noem maar op;
- Per dag wordt YouTube door bijna 2 miljard mensen bezocht;
- Zelfs Facebook heeft aangegeven dat ze een transitie zien van foto content naar volledig video content.
Waarom beginnen met video content?
- De waarde van één minuut video is 1,8 miljoen woorden;
- 65% van de mensen bekijkt meer dan 75% van een video;
- 43% van de marketeers zou meer video’s produceren als ze hier de tijd en middelen voor hadden;
- 52% van de marketing-professionals noemen video de beste content voor rendement;
- Marketeers die video gebruiken groeien 49% sneller in omzet;
- Social video content wordt 1200% meer gedeeld dan tekst en afbeeldingen gecombineerd;
- 26% zoekt naar meer informatie over het onderwerp als ze de video gezien hebben;
- 22% bezoekt de website na het bekijken van de video-ad;
- 12% gaat over tot aanschaf na het zien van de video-ad;
- Bezoekers van online shops kopen twee keer zo snel het product na het zien van een video;
- 52% van de consumenten geven aan dat video ze zeker maakt van hun aankoop.
Onderzoeken uit 2018 van Hubspot, Adobe, YouTube, ThinkwithGoogle, Vidyard en Video Brewery cijfers.
Wat voor video laat jij maken?
Informatieve video
Wil je de markt betreden met een nieuw product of heb je een product wat veel uitleg nodig heeft? Ga dan voor informatieve video content. Deze content heeft niet de engagement waarde die commerciële of emotionele video’s hebben, maar zijn goed in te zetten als je duidelijk wil maken wat er zo revolutionair is aan jouw product of dienst.
Emotionele video
Wanneer het je gaat om het versterken van de beleving van jouw product of dienst óf als je een specifieke boodschap wil overdragen, is het slim om te kiezen voor een emotionele video. Hiermee kun je de juiste toon voor jouw bedrijf neerzetten en mensen raken. Misschien zelfs mensen met je mee krijgen. Dit zijn de video’s die het meeste gedeeld worden en ook viral gaan.
Commerciële video
Heb je snelle acties of aanbiedingen en wil je voor het koekje van vandaag gaan? Dan is de commerciële video het beste. Dit heeft minder mogelijkheden om viral te gaan of zelfs gedeeld te worden, maar het werkt snel en effectief.
Wat nu?
En nu alles laten vallen en het totale social media budget op video enten? Nee, zeker niet: video is functioneel en werkt extreem goed, maar je hebt er niets aan als je je follow-ups niet goed hebt geregeld. Het is cruciaal dat je mensen hebt die vragen kunnen beantwoorden. Naast video content is het ook goed om aanvullende posts te hebben die de emotie met woorden uitleggen en overbrengen. Het kan zelfs zo zijn dat je bepaalde video content strategisch wil laten doorwerken op print. Hierin is cruciaal dat jouw plan van A tot Z staat en dat je daarop verder bouwt.
What’s next?
Met elkaar in gesprek gaan om te kijken wat de mogelijkheden zijn en wat voor een doelstellingen jij voor ogen hebt, is de volgende stap en het begin van een mooi proces. Samen werken aan video content voor je social media is een geweldige reis. Kom snel eens met ons kletsen en dan kijken we samen waar de reis ons heen leidt.
Wil jij meer informatie over wat wij voor jou kunnen betekenen? Stuur ons een mail
hello@socialmedianederland.nl of bel naar 026-2022460.
